PanMedia Médiaügynökség - médiakutatás, médiatervezés, médiavásárlás, médiastratégia

A reklámok mindenkinek az életében jelen vannak. Minél aktívabb életet él valaki, minél több médiát fogyaszt, annál több reklámot is kap. Kéretlenül.

Az érintettek reakciói változóak. Egyrészt a reklám minőségére vonatkozóan (kreatív probléma), másrészt a mennyiségét illetően (média probléma). Fontos azonban látni, hogy a korszerű közvélemény-, illetve médiakutatási módszerekkel a lehetséges reagálások tipizálhatók. A széles közvélemény a reklámfogyasztási szokásait tekintve is besorolható úgy szociológiai, mint szocio-demográfiai értelemben.

Magyarországon a PanMedia Western 2000. tavaszán kezdte meg a reklámfogyasztás folyamatos mérését, átvéve a nemzetközi hálózatunkban kialakított módszertant. Az Ad-avoider® néven futó projekt megalapozó kutatását a TGI Hungary végezte a PanMedia Médiaügynökség megbízásából ugyanazon a mintán, amelyen egyébként a célcsoport-index kutatást folytatja. Ez ugyanis lehetővé teszi, hogy a későbbi TGI-lekérdezések negyedévi hullámai során folyamatosan frissíteni lehessen a reklámfogyasztási szokások alakulását is. Jelenleg az adatbázis 2001-óta tartalmazza a hazai reklámfogyasztás, illetve reklámkerülés adatait.

A TGI-jal való összekapcsolás további rendkívüli előnye, hogy nem csupán a válaszadók attitüdjei és szocio-demográfiai jellemzői azonosíthatók be, hanem márka- és médiafogyasztási szokásai is. Vagyis minden termékkörben, minden egyes elterjedtebb és erősebb márka esetében nagy biztonsággal megállapítható, hogy annak a márkának a fogyasztói mennyiben hajlamosak elkerülni a reklámokat, illetve, hogy milyen médiamix használatával érhetők utol mégis.

A magyarországi kutatások egyértelműen megmutatták, hogy a reklámkerülési hajlam nálunk is széles rétegeket érint. Helyesebben szólva: nincsen olyan ismert és általában használatos marketing célcsoport, amelyben ne lennének reklámkerülők, és nincsen olyan termékkör, aminek a reklámozását ne érintené ez a jelenség. Sőt, mi több évről-évre nő azoknak az aránya, akik aktív módon igyekeznek kivonni magukat a reklámok hatása alól (lásd a következő ábrát).

A kutatások során ráadásul feketén-fehéren kiderült egy olyan tény, ami gyökeresen meg kell hogy változtassa a reklámkampányok megtervezése és közzététele során követett eddigi gyakorlatot. Kiderült ugyanis, hogy a célcsoportunknak az a része, amely "rosszul fogyaszt" reklámot, általában sokkal nagyobb fogyasztási potenciált képvisel, csak velük nehezebb kapcsolatba lépni. A reklámkerülők az egyes célcsoportokon belül olyan minőségi fogyasztói kört testesítenek meg, akik igényesebbek a reklám kreatív kivitelezését illetően és válogatósabbak a média- és reklámfogyasztási szokásaikat tekintve is.




Fontos tehát látni, hogy az Ad-avoider® kutatással Magyarországon is rendelkezésre áll egy olyan eszköz, amellyel a hagyományos célcsoportokon belül azokat is meg tudjuk célozni, akik az átlagnál nagyobb fogyasztási potenciállal rendelkeznek, viszont az átlagnál erősebb reklámkerülési attitüdjeik is vannak. A velük való sikeres kommunikáció - ideértve a jobban rájuk szabott kreatív üzeneteket is - komoly mértékben megnöveli a kitűzött marketing vagy/és értékesítési célok elérésének esélyét.

Az Ad-avoider® adatbázis a PanMedia Western exkluzív terméke. Folyamatosan használjuk ügyfeleink és partnereink kommunikációs stratégiájának megtervezése, a reklámkampányok kreatív megvalósítása és a médiamegjelenések optimalizálása során egyaránt, mint egy korszerű szemléletű és egyre inkább nékülözhetetlenné váló eszközt.

További információért és friss adatokért kérjük forduljon a PanMedia Western szakembereihez.