PanMedia Médiaügynökség - médiakutatás, médiatervezés, médiavásárlás, médiastratégia

A PanMedia Médiaügynökség hitvallása a kreatív médiaeszközökről

Az elmúlt másfél évtizedben Magyarországon kialakult reklámpiac a déli országokra, vagy éppen az USA-ra jellemző tulajdonságokat öltötte fel. A médiakampányok többsége nálunk is a – lehetőleg olcsón vásárolt – frekvenciával operál, s ráadásul az ismert okok miatt egyre inkább mono-csatornássá válik (TV). Két ok miatt célszerű ebből a helyzetből minél előbb kitörni, s akinek ez sikerül, az meggyőződésünk szerint versenyelőnyre tesz szert:
- a jelentős reklámzaj miatt csökken a kampányok hatásossága, a reklámüzenetek befogadási képessége a fogyasztók részéről
- a digitalizáció és a technológiák konvergenciája folytán csökken a célcsoportok tömeges elérésének esélye és felértékelődnek a személyre szabott, egyedi üzenetek

Véleményünk szerint a kreatív médiahasználatot ma már nem csupán a kampányok kiegészítő elemeként kell felfogni, hanem a márkaépítés fontos eszközeként. Egy olyan platformként, amely segít a fogyasztók valódi lojalitásának megteremtésében, s egyfajta közösséghez-tartozás érzésének kialakításában. A kreatív médiamegoldásokat tehát nem csupán kommunikációs eszköznek, hanem a márkaépítés egyik pillérének tekintjük („media is the message”). Gyorsuló világunkban sokszor csak egy-egy alkalom nyílik arra, hogy a reklámüzenetet eljuttassuk a célcsoport tagjaihoz. Ezért ennek az alkalomnak emlékezetetesnek kell lennie és lehetőleg olyan élethelyzetekben kell megtörténnie, ahol és amikor a fogyasztóink számára ez releváns.

Néhány példa a PanMedia Médiaügynökség műhelyében született kreatív megoldások közül:
- 2/1-es kreatív sajtóhirdetés az Axa-nak

(Metro Global Creative Awards hirdetési verseny 3-ik helyezettje 2009-ben

a legjobb kreatív hirdetés kategóriában)

- Soproni TV + műsorújság

- UPC építőháló

- UPC billboard

- UPC sajtó

- VW villogós back-light poszter

- Centrum 3D poszter

A kampány értékei Centrum 3D vs. Piaci átlag
spontán ismertség: 10,1% vs. 3,9%
támogatott termékismertség: 36,5% vs. 8,6%
támogatott márkaismertség: 18,0% vs. 12,4%
ismertség összesen: 64,6% vs. 25,0%
impact érték: 56% vs. 15%
recognition: 74% vs. 32%
tetszési átlag: 4,19 vs. 3,51